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2008年1月～11月電飯鍋產(chǎn)品出口分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-2-17
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2008年——充滿(mǎn)太多不利因素的一年，股市大跌、樓市慘淡、次貸危機(jī)引發(fā)全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)和貿(mào)易失衡，整個(gè)大環(huán)境的不景氣在每個(gè)人的心里投下了陰影。這場(chǎng)“災(zāi)難”導(dǎo)致2008年中國(guó)家電業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)的出口受挫，然而電飯鍋等小家電憑借出口穩(wěn)漲，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)寒冬中成為了“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”。
2009-2012年中國(guó)家用豆?jié){機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與投 經(jīng)過(guò)前些年的市場(chǎng)培育，我國(guó)家用豆?jié){機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。2006年我國(guó)家用豆?jié){機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)2009-2012年中國(guó)家用電吹風(fēng)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景分 【出版日期】 2009年2月 【報(bào)告頁(yè)碼】 388頁(yè) 【圖表數(shù)量】 182009年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 目前我國(guó)有33個(gè)城市和地區(qū)完成了有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換，截至2008年8月，全國(guó)有線數(shù)字電視2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類(lèi)型也隨著技術(shù)的
出口量穩(wěn)定增長(zhǎng) 出口市場(chǎng)日趨成熟
電飯鍋是中國(guó)小家電中出口市場(chǎng)比較成熟的產(chǎn)品之一。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年1～11月，中國(guó)累計(jì)出口電飯鍋超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，總金額約3億美元，與上年同期相比分別增長(zhǎng)10%和20%左右，這一較高的增長(zhǎng)率也顯示出市場(chǎng)較大的潛力。
2008年上半年，電飯鍋月度出口量呈現(xiàn)穩(wěn)步快速上升狀態(tài)，各月出口量波動(dòng)較大，在3月和5月分別出現(xiàn)兩個(gè)出口高峰，月出口量一度達(dá)到270萬(wàn)臺(tái)。下半年出口量基本保持在高位，月度波動(dòng)較小，10月份出現(xiàn)一個(gè)出口高峰，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的深入影響，11月出口量又見(jiàn)下探。
出口均價(jià)穩(wěn)中有升 品牌間差距明顯
從出口單價(jià)來(lái)看，2008年1～11月，電飯鍋出口金額的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)大于出口量的增長(zhǎng)速度，電飯鍋出口平均單價(jià)同比增幅超過(guò)10%。
從各月份均價(jià)來(lái)看，電飯鍋均價(jià)僅在2008年5月出現(xiàn)30%的下探，其他各月均價(jià)基本維持或小有增長(zhǎng)。而9～11月得益于經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)的“土豆效應(yīng)”（指經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，低價(jià)消費(fèi)品銷(xiāo)量擴(kuò)大的現(xiàn)象），電飯鍋出口量、出口金額均有所提升，產(chǎn)品均價(jià)也穩(wěn)步上升。在各個(gè)品牌中，格蘭仕、伊立浦和美的的均價(jià)最高，基本保持在15～16美元之間，科力順和湛江新南方的均價(jià)最低，甚至不到格蘭仕的一半。
對(duì)印尼累計(jì)出口量最大
從出口區(qū)域上看，中國(guó)電飯鍋40%以上的出口市場(chǎng)集中在東南亞。2008年1～11月，印尼、美國(guó)和泰國(guó)是中國(guó)電飯鍋?zhàn)畲蟮某隹趪?guó)，合計(jì)占到出口總量的35%。
2008年上半年，中國(guó)向印度尼西亞（下稱(chēng)印尼）出口電飯鍋的數(shù)量在中國(guó)電飯鍋出口總量中的比例不斷上升。2008年3月之后，印尼已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為中國(guó)電飯鍋?zhàn)畲蟮暮Ｍ馐袌?chǎng)，市場(chǎng)比重一度達(dá)到23%。而7月之后，受到其國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，印尼的電飯鍋市場(chǎng)迅速萎縮，目前中國(guó)對(duì)印尼出口的電飯鍋數(shù)量占中國(guó)電飯鍋出口總量的比例不足5%。印尼從中國(guó)進(jìn)口電飯鍋?zhàn)钪饕钠放剖敲赖暮吞K泊爾，這兩個(gè)品牌合計(jì)份額在印尼市場(chǎng)超過(guò)半數(shù)。
此外，對(duì)菲律賓的出口量在2008年上半年保持穩(wěn)定，在此基礎(chǔ)上，從下半年9月開(kāi)始，菲律賓電飯鍋市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，11月中國(guó)對(duì)菲律賓電飯鍋的出口量直追美國(guó)。菲律賓市場(chǎng)上品牌較多，但是市場(chǎng)占有率都不高，其中江門(mén)盈 和湛江新南方為占比稍大的品牌。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，2008年下半年，中國(guó)對(duì)美國(guó)出口電飯鍋數(shù)量有所減少，9～11月對(duì)美國(guó)出口量占中國(guó)電飯鍋出口總量的比重逐月下降，目前比重為14%。2008年，美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口的電飯鍋?zhàn)疃嗟钠放剖敲赖暮鸵亮ζ郑嫌?jì)超過(guò)其進(jìn)口總量的40%。
中國(guó)對(duì)日本的電飯鍋出口量自2008年第一季度下滑之后，從第二季度至今，市場(chǎng)占比一直穩(wěn)定在5%～7%。2008年，日本進(jìn)口的中國(guó)電飯鍋中，伊力浦占比超過(guò)20%。
另外，2008年1～11月，中國(guó)出口電飯鍋數(shù)量排在前十位的國(guó)家中，印度和泰國(guó)的出口數(shù)量同比上升較快，均超過(guò)50%。
出口品牌增多 多數(shù)占比下降
從各品牌的情況來(lái)看，目前出口市場(chǎng)前三位的品牌為美的、伊力浦和湛江新南方。美的的市場(chǎng)主要集中于韓國(guó)、印尼和美國(guó)，對(duì)這3個(gè)國(guó)家的出口量就占到美的出口總量的90%。受美國(guó)經(jīng)濟(jì)下行和韓元貶值影響，美的2008年電飯鍋出口市場(chǎng)占有率同比稍有下滑。伊力浦的出口量位居市場(chǎng)第二，其半數(shù)市場(chǎng)集中于美國(guó)和日本，出口量基本保持平穩(wěn)。湛江新南方的最主要市場(chǎng)是印度、美國(guó)、阿聯(lián)酋及其他一些東南亞國(guó)家，得益于東南亞市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，2008年1～11月湛江新南方的市場(chǎng)份額同比有1%左右的提高。
2008年已經(jīng)塵埃落定，這一年中國(guó)電飯鍋的出口表現(xiàn)是有目共睹的。然而過(guò)去的成績(jī)只能代表過(guò)去，在2009年更為嚴(yán)峻的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，在內(nèi)需放緩、經(jīng)營(yíng)成本增加的國(guó)內(nèi)環(huán)境中，如果企業(yè)能夠著力打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和自主品牌，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)定位，深耕歐美和東南亞市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)東歐和非洲等新興市場(chǎng)，以變革求發(fā)展，2009年中國(guó)電飯鍋出口市場(chǎng)依然前景可期。而隨著生產(chǎn)成本的逐步下降，相信2009年電飯鍋高端產(chǎn)品的出口比例將會(huì)進(jìn)一步增加，安全、節(jié)能、微電腦控制的產(chǎn)品正逐步成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，個(gè)性化的功能設(shè)計(jì)也正逐步成為新的消費(fèi)訴求點(diǎn)。 - ■ 與【2008年1月～11月電飯鍋產(chǎn)品出口分析】相關(guān)新聞
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